Genesis promociona "la llamada del ahorro" en seguros coche

Fotograma del spot publicitario de "La llamada del ahorro"

Génesis ha presentado su nueva campaña de publicidad. En esta ocasión, se apela al cliente como verdadero protagonista y se emplea la música para comunicar las ventajas de sus seguros de coches.

La campaña, diseñada por la agencia de publicidad Young & Rubicam, mantiene varios de los elementos clásicos de la comunicación corporativa de Genesis. En este sentido, se conserva “La llamada del ahorro” como concepto global, el “Asumbawe!” como grito de guerra y al erizo Rizo como imagen de la marca. Sin embargo, esta campaña se basa en un estilo original en el que la información se ofrece a lo largo de los diferentes spots, utilizando una música pegadiza como hilo conductor.

Se compone de siete spots de 10’’, 20’’ y 30’’ que escenifican siete situaciones cotidianas en las cuales un cliente necesita los servicios que quedan cubiertos por el seguro de coche de Genesis. Por ejemplo, cuando un conductor se encuentra con la desagradable sorpresa de algún desperfecto en su vehículo o cuando se queda inmovilizado en carretera y necesita asistencia inmediata.

Los anuncios están interpretados por personas que representan al asegurado estándar de Génesis, al que se quiere conceder todo el protagonismo. También incluyen la presencia de un peculiar dúo musical que realiza diferentes versiones de la famosa canción infantil “Badabadum badum badero”. Con esta nueva estrategia se pretende alcanzar un impacto directo y estar en boca de las audiencias.

Para Pablo Robles, director de Marketing del Grupo Liberty Seguros, “esta campaña es una nueva apuesta de la compañía por realizar un tipo de publicidad diferente, basada en la creatividad y la originalidad. Tenemos que contar a nuestros clientes las ventajas de nuestros seguros de coche en muy pocos segundos y con originalidad, creatividad y música pegadiza podemos comunicarlo de forma eficaz y divertida”.

Publicado el 29 de octubre 2008

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