Nueva campaña publicitaria de seguros coche Liberty

Fotograma del nuevo anuncio de la compañía

Liberty Seguros ha lanzado una nueva campaña publicitaria en las principales cadenas de televisión y radio de nuestro país. Se comenzó a emitir el pasado 18 de mayo y estará presente en los medios durante los próximos cuatro meses.

El objetivo fundamental es reforzar la notoriedad de la marca, explicando a los potenciales clientes de seguros de coche de manera clara y contundente quién es Liberty Seguros, cuáles son sus valores y qué es lo que ofrece a todos sus potenciales clientes.

Esta campaña supone un cambio radical en la línea de comunicación seguida por la aseguradora, sobre todo, por el empleo, por primera vez, de un icono que será, a partir de ahora, su imagen de marca. El icono elegido es el interrogante, reflejo de las preguntas que se hacen los clientes sobre el mundo de los seguros de coche. Bajo el claim “En Liberty te damos respuestas”, este nuevo elemento gráfico será el hilo conductor de todas las acciones corporativas y permitirá que la compañía se apropie de un icono que la haga reconocible frente a cualquier consumidor. De este modo, se suma a otras operaciones similares llevadas a cabo en el sector de los seguros de coche, como la flecha de Direct Seguros, el teléfono rojo de Linea Directa o el erizo de Genesis.

Según explica Pablo Robles, Director de Marketing del Grupo Liberty Seguros, “el interrogante abarca múltiples vertientes: por un lado, expresa las dudas que la gente tiene sobre el mundo de los seguros y, por otro, representa la puerta de entrada a nuevos servicios y coberturas”.

En este sentido, los spots presentan a Liberty Seguros como una compañía próxima, preocupada por atender las necesidades y dudas de sus clientes. Se apela, para ello, a valores emocionales (responsabilidad, flexibilidad, humanidad, innovación, liderazgo) y racionales (solidez, experiencia, excelencia, servicio), jugando un papel fundamental en la identificación con sus asegurados.

En definitiva, lo que se pretende con esta campaña es acercar la compañía al cliente. Pablo Robles señala al respecto que: “Pretendemos, a través de esta campaña publicitaria y de la imagen gráfica que presentamos este año, ponernos en la piel de un cliente que cuando se enfrenta a la decisión de elegir se ve asaltado por muchas dudas y necesita a alguien que se las resuelva, que le oriente, que le responda”.

Publicado el 22 de mayo 2008

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