Galardón a la campaña de apoyo al MMT Estudiantes

Afición del Estudiantes apoyando a su equipo en un partido

A finales de la temporada pasada, el Estudiantes, equipo de baloncesto patrocinado por MMT Seguros, lanzó una campaña de apoyo para intentar remediar la complicada situación que atravesaba el equipo, ya que en los últimos cuatro partidos se jugaba su permanencia en la ACB. Bajo el lema “Que no bajamos”, el objetivo de la campaña era, por una parte, motivar a los jugadores para que no se rindan y pongan “toda la carne en el asador”. Por otra parte, captar la atención de su afición para que apoyen a su equipo enviándoles mensajes de ánimo.

En el spot televisivo de la campaña, el capitán del Estudiantes, Pancho Jasen, enciende un mechero en medio de la más absoluta oscuridad para darse cuenta de que está encerrado en un ataúd, enterrado en vida. Sus gritos desesperados y su agonía se pierden en el silencio con el mensaje en la pantalla “Aún estamos vivos", al que sigue el eslogan de la campaña “Que no bajamos”.

El mensaje patrocinado por la compañía de seguros de coche caló y la afición lo asumió como propio creando la web www.quenobajamos.com, que se convirtió en el principal foco de apoyo al equipo ante un destino que ya parecía escrito. Además, los seguidores tenían otras formas de hacer llegar sus mensajes de ánimo a la plantilla estudiantil: en primer lugar, podían realizar una pancarta y enviarla al Polideportivo Magariños, donde entrena el equipo; en segundo lugar, podían optar por escribir los mensajes en un gran panel y enviarlo también a dicho polideportivo; y por último, el club puso a disposición de los aficionados un correo electrónico a través del cual podían hacer llegar sus mensajes de apoyo.

Al final, fue tan grande el apoyo recibido por parte de la afición, y el esfuerzo y motivación de los jugadores, que la campaña cumplió su pretensión y el Estudiantes logró quedarse en la ACB.

No obstante, la curiosa campaña no solo obtuvo recompensas en el terreno de juego, sino también fuera. Así lo demuestra el hecho de que haya recibido dos galardones en la 'X Edición Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial': uno en la categoría de 'Eficacia en comunicación comercial bajo presupuesto' y el otro, en la 'Categoría especial Regional/Local'.

Publicado el 03 de noviembre 2008

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