Nueva campaña publicitaria de seguros de coche Pelayo

Representación en vivo del nuevo anuncio

La compañía ha estrenado recientemente su nuevo anuncio, para presentar su coche de sustitución inmediato.

Dommo y la productora Tesauro han sido las encargadas de la creación del spot. Para diferenciar a los seguros de coche Pelayo del resto de aseguradoras, el anuncio emplea una técnica audiovisual innovadora: aplicar un stop-motion sobre otro stop-motion, lo que ha supuesto un gran despliegue de materiales y tiempo.

En total fueron necesarias 122 horas de rodaje y 4.500 fotografías para crear la película. A través de más de 237 collages se dio vida a los dos coches protagonistas de la campaña. Además, se utilizaron otras figuras hechas en papel, recreando dos mundos: uno formado por los collages fotográficos, mucho más real, y al fondo, el realizado en papel. Todo lo que sucede en el mundo en papel se va integrando en el mundo fotográfico a medida que este cambia y viceversa.

Miguel Zarzuelo, director de marketing de Pelayo Seguros, señala al respecto que: “Queríamos crear una campaña de televisión diferente que llamase la atención y que representase los valores de la compañía. Este spot, por su minuciosidad y su dedicación, representa y es sinónimo también de nuestros valores”.

Por otra parte, pero siguiendo la misma línea innovadora, la compañía de seguros de automoviles ha salido a la calle para mostrar a conductores y viandantes su último anuncio en vivo y en directo. De este modo, un grupo de actores tomó los pasos de cebra mas transitados de Madrid y representó a lo largo de todo el día el spot de la aseguradora.

El objetivo que persigue Pelayo con esta curiosa iniciativa publicitaria era batir un récord: representar el anuncio más repetido en un solo día. Se lograron realizar más de 200 repeticiones de aproximadamente 35 segundos. Este anuncio interactivo constituye un ejemplo de cómo la publicidad se puede reinventar en tiempos de crisis.

Publicado el 26 de junio 2009

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